Solusi pemasar untuk matinya data pihak ketiga

Meskipun hype selama setahun terakhir, kematian cookie pihak ketiga belum tiba. Namun, itu ada di cakrawala dan tidak diragukan lagi tak terelakkan. Oleh karena itu, pemasar menunjukkan kekhawatiran tentang apa yang akan menggantikan cookie tersebut atau apa bisa menggantikan mereka.

Tidak apa-apa untuk merasa tidak nyaman dengan perubahan besar ini. Tetapi akan lebih produktif untuk bertindak berdasarkan instrumen pemasaran yang terbukti dapat mengisi kekosongan mereka secara andal. Dengan membedah atribusi pemasaran dan mengetahui apa yang berhasil dengan pelanggan yang sudah ada, pemasar dapat melupakan pendekatan luas untuk menjangkau segmen calon pelanggan dan, sebaliknya, memfokuskan kembali energi dan sumber daya untuk menggunakan data pihak pertama yang kuat untuk digunakan.

Perubahan tidak bisa dihindari

Cookie pihak ketiga bukanlah teman kampanye pemasaran biasa. Tapi mereka tak terhindarkan terkait dengan tuntutan konsumen yang berulang secara teratur untuk kontrol lebih besar atas data individu mereka dan oleh regulator dan penyedia layanan yang telah memilih untuk mendengarkan dan bertindak atas masalah tersebut.

Manuver Google untuk menghilangkan cookie pihak ketiga sudah dikalahkan oleh pesaing browser Firefox dan Safari. Apple juga mengharuskan aplikasi yang bekerja pada perangkatnya untuk menerima persetujuan pengguna sebelum data pribadi dibagikan.

Jadi pemasar harus tetap optimis bahwa mereka akan selamat dari penghapusan data cookie pihak ketiga dan berhasil melakukannya. Karena alat dan metode yang ada sudah digunakan dapat memperoleh dan memanfaatkan data pihak pertama dan membantu pemasar untuk benar-benar mengenal pelanggan mereka.

Aturan pihak pertama

Data pihak pertama adalah emas. Daftar pelanggan, daftar email, kebiasaan pembelian, program loyalitas, dan setiap bagian kecerdasan lainnya membantu membuat iklan bertarget. Meskipun menambahkan beberapa biaya, ada penghematan dengan mengecualikan pelanggan yang kecenderungan pembeliannya tidak mendukung beberapa kampanye.

Kurang itu lebih

Tinjau dan hapus kata kunci, iklan, dan halaman arahan yang gagal menghasilkan keuntungan. Yang terpenting, sertakan kata kunci negatif untuk mengakhiri penelusuran berkualitas buruk dan memastikan bahwa iklan hanya menjangkau audiens target.

Uji dan sesuaikan

Buat kampanye, salinan iklan, dan pesan tetap segar. Uji mereka secara teratur, tinjau data dan bersiaplah untuk mengubah jika perlu untuk menghindari pengembalian yang basi.

Segarkan penargetan ulang

Targetkan ulang pengunjung berdasarkan aktivitas dengan situs Anda. Perlakukan seseorang yang mengunduh konten secara berbeda dari mereka yang melihat halaman pembelian atau mereka yang hanya mengunjungi. Buat salinan iklan lebih dipersonalisasi. Menargetkan ulang pada pencarian juga, dan menawar lebih tinggi untuk pengunjung yang kembali.

Presisi Pengaturan Browser Web

Pastikan bahwa pengaturan secara konsisten menangkap salinan iklan, kata kunci, dan pesan di semua kampanye. Berhati-hatilah, dengan setiap pengaturan dipilih dengan tujuan. Ini tidak pernah lebih penting karena data yang akan mereka kompilasi sangat diperlukan.

Jadilah Bid Savvy

Pastikan dua kali lipat harga per klik sesuai dengan anggaran. Dan ketahui apakah meningkatkan skor kualitas situs akan menghasilkan peringkat yang lebih tinggi dan dilakukan tanpa meningkatkan biaya. Periksa penawaran kata kunci untuk menentukan di mana itu akan mencapai tujuan laba atas investasi atau jika kata-kata sekunder yang lebih murah adalah cara yang harus ditempuh.

Terlibat dengan niat

Data pihak pertama tidak pernah sepenting ini, jadi mengukur prospek yang membantu membangun data sama pentingnya. Karena data pihak pertama akan menjadi sumber kehidupan pemasar, jaga agar tetap sehat dan kuat. Ini datang dengan terlibat dengan pelanggan dan prospek saat mereka diidentifikasi dan di seluruh saluran penjualan. Kehidupan bisnis yang sehat bergantung padanya.

Dengan semua indikasi, privasi konsumen tidak hanya tren. Ini normal baru. Kemampuan individu untuk memiliki kontrol lebih besar atas data mereka akan meningkat, terutama online, di mana penyedia layanan utama berjuang untuk membangun kepercayaan di antara publik yang sangat kritis dan pembuat undang-undang mereka.

Jadi pemasar dan bisnis mereka harus mengasah bakat kolektif mereka dalam berhubungan dengan pelanggan dan prospek di tingkat individu. Berusahalah untuk lebih sering dipersonalisasi. Terlibat dengan pengunjung dalam setiap langkah perjalanan pelanggan dan asah keterampilan ini sekarang, karena cookie pihak ketiga larut ke masa lalu.

Kredit Foto: gcpics/Shutterstock

Rick Ruth adalah direktur manajemen produk dan hubungan operator di CallTrackingMetrics dengan pengalaman lebih dari 20 tahun dalam penjualan, pemasaran, dan manajemen telekomunikasi. Dia berfokus pada teknologi inovatif yang menguntungkan efisiensi dan pengalaman pelanggan. Di LinkedIn.

Perangkat Lunak